Aquí hi ha dades alarmants: el 50% de les empreses es fallen en un termini de cinc anys de creació i un 66% en els deu anys.

En altres paraules, si vau començar el seu negoci menys de cinc Fa anys, tens una oportunitat en dos per sobreviure.

Aquí hi ha un element de reflexió addicional: la manca de comprensió del mercat forma part de les principals causes de fracàs de les empreses. On és la demanda? On és la competència? Quins són els problemes trobats i oportunitats per apoderar-se?

La intel·ligència del mercat dóna la resposta a aquestes preguntes. La intel·ligència del mercat inclou la recollida sistemàtica i l’anàlisi de totes les dades rellevants per a una empresa, com ara clients, competidors, tendències del mercat, proveïdors i més.

L’actual PLUS, llavors prové de la transformació d’aquestes dades En decisions informades i accions per prosperar i evolucionar a l’empresa.

L’estat actual de la intel·ligència del mercat

L’estat de l’informe d’intel·ligència de mercat de 2018 per llapis va revelar que:

  • Només el 22% de les empreses han definit objectius d’intel·ligència competitiva i només el 19% han definit KPI.
  • Molts programes d’intel·ligència de mercat són nous: el 40% d’ells s’han creat durant menys d’un any.
  • 43% del temps invertit en la intel·ligència competitiva es dedica a la fase de recerca, fent aquesta fase la més cronòfag en la intel·ligència competitiva.

A més d’això, l’ús de solucions de programari facilitant la intel·ligència del mercat rares:

Per a una activitat que tingui un paper tan important en la bona salut d’una empresa, la col·lecció de dades al mercat sembla bastant limitada.

Segons el mateix informe, el departament de màrqueting és el un que es cita amb més freqüència com a la iniciativa en termes d’intel·ligència de mercat.

El problema que es pot observar és el temps sol·licitat per la collita i l’anàlisi de les dades, especialment que això s’afegeix a tot el que és Ja fent un servei de màrqueting – i el 79% dels enquestats citen el factor de temps i de resposta tan crític per a l’èxit de la intel·ligència del mercat.

Però, d’altra banda, el màrqueting és el mètode perfecte per recollir el mercat de valor Dades i decisions que condueixen a les accions.

Aquí és per què: com a intel·ligència de mercat central Le Relève, La Marke La intel·ligència és desglossada en tota la llista d’elements: aquesta és la visió completa del mercat. Entre altres coses, aquesta llista inclou:

  • notícies: anuncis i mencions a la premsa
  • Vegeu el producte: informació i tarifes de productes, generalment de pàgines de productes, llocs d’ajuda, botigues d’aplicacions o altres fonts
  • Discussions: converses sense clients i devolucions de clients i Perspectives
  • Màrqueting de rellotges: màrqueting de contingut, campanyes de xarxes socials i promocions a tots els canals

En altres paraules, és el Impressió digital dels vostres competidors que us donaran una visió general del paisatge competitiu actual.

Quan feu des de l’enginyeria retro d’aquestes dades, obtindreu una visió general del que hauria de semblar la vostra petjada digital a la pàgina mercat on opereu. Així doncs, definireu millor la vostra estratègia de màrqueting.

Allison Wert, cap de màrqueting de continguts a l’educació de primera línia, va dir en la seva predicció de màrqueting de 2019:

“Crec que cada vegada hi ha més empreses Deixarà de considerar el màrqueting de contingut com a disciplina separada i adonar-se que qualsevol bona estratègia de màrqueting inclou el màrqueting de contingut. No es pot crear la demanda o la bona publicitat, o una bona comercialització produeix sense complir les necessitats del vostre públic amb contingut útil i interessant – que és L’essència de màrqueting de continguts. “

Amb això en ment, gran part del contingut dels vostres competidors és l’estat del mercat i us pot ajudar a publicar sempre contingut rellevant i sempre treure el màxim profit de cada element Creeu.

Això és aquí que intervé la intel·ligència de contingut..

La intel·ligència de contingut alimenta la intel·ligència del mercat.

Com s’indica la llista d’intel·ligència de mercat central, es pot derivar un bon coneixement del mercat de l’activitat de competència en tots els canals i punts de contacte.

i aquesta activitat pot ser monitoritzat i analitzat mitjançant la intel·ligència de contingut. La nostra definició de la intel·ligència de contingut ho identifica com un conjunt d’elements tecnològics que proporcionen dades i coneixements de contingut net i de tercers per millorar els resultats del màrqueting.

La informació obtinguda a través de la intel·ligència de contingut – i les accions Decideix que es basi en ell: pot augmentar la vostra estratègia empresarial global. Aquí hi ha dos exemples.

La intel·ligència de contingut us ajuda a analitzar els interessos del vostre públic

Imagineu temes per als vostres continguts és una tasca difícil.

Fins i tot si ho teniu Perfectament definit l’objectiu de la vostra oferta de contingut i el públic objectiu, les persones que voleu tenir molts centres d’interès, dimensions i punts sensibles que representen tots els temes potencials relacionats amb el vostre producte o servei.

Amb intel·ligència de contingut, podeu submergiu-vos en molts segments i interessos del vostre públic i analitzeu el rendiment dels temes i formats a tot el mercat. D’aquesta manera, vostè serà capaç de proporcionar contingut d’assegurança i anticipar-se al seu abast i el seu impacte.

Exemple de segmentació Des de la intel·ligència de contingut

L’impacte en la intel·ligència del mercat: obtindreu una visió detallada dels temes i formats de contingut que els vostres competidors creen i notin tendències, així com buits, en els seus passos d’estratègia. Això destacarà punts específics sensibles que orienten – o no – i amb quin nivell d’èxit.

La intel·ligència de contingut us permetrà destacar

El xoc de contingut és real. És un terme introduït per Mark Schaefer per il·lustrar la quantitat fenomenal de contingut que es crea – més que la gent pot consumir – i la creixent dificultat de destacar que segueix.

En altres paraules, tot i que és útil Per saber quin tercer contingut funciona ja, és important analitzar els angles d’enfocament coberts pels vostres competidors. D’aquesta manera, podeu abordar temes clau, amb èxit, des d’una perspectiva innovadora en lloc de crear contingut ja vist.

Representació de la intel·ligència de contingut Exemple

L’impacte en la intel·ligència del mercat: obtindreu una visió del posicionament dels principals actors del mercat. Això és especialment cert per als vostres competidors més forts: aquells que tinguin un públic de primera vista idèntic al vostre. L’anàlisi del seu posicionament us permetrà triar un enfocament separat i net en la vostra manera de comunicar-vos al voltant dels vostres productes i serveis.

La satisfacció de la vida quotidiana

Després de tot això, què La intel·ligència de contingut és similar a un mercat complet de l’activitat concreta i diària d’un expert en màrqueting?

Inspirar aquests exemples i utilitzar casos i provar-los vosaltres mateixos.

contingut de filtre Efectivament en un tema concret a Internet

Si necessiteu cercar els vostres temes i enfocaments a Google dia rere dia, passeu tot el temps.

Aquí és on les eines de la intel·ligència de contingut intervé. Independentment de l’eina que trieu, més automatitzeu el filtratge abans d’analitzar i navegar per les assignatures i les idees, més accelerades del vostre treball serà.

Per exemple, la solució de cerca de contingut de Scoop.it ofereix Filtres com l’edat de contingut, el seu format, així com les paraules clau (només en títol / URL, o en qualsevol lloc del contingut):

Per mantenir un ull en el contingut nou i reeixit dels vostres temes principals cada dia, també podeu establir l’eina per rebre correus electrònics cada dia, només els dies feiners, o una vegada per setmana amb el contingut més impactant.

Comparteix els coneixements amb els teus companys privats

Per permetre a cada membre de l’equip que necessiti contingut actualitzat i intel·ligència de mercat, necessiteu un sistema per transmetre aquesta informació fàcilment, però de forma privada i segura.

Scoop.it Enterprise fa aquest PA La informació rovellant entre companys fàcils i sense fricció, eliminant qualsevol risc d’oblidar un recurs essencial per afegir al mercat d’intel·ligència empresarial.

Amb aquesta solució, els usuaris poden:

  • Accés al contingut privat seleccionat des de la seva bústia, smartphone o mitjançant un lloc de contingut privat
  • Comparteix qualsevol pàgina web a l’instant del seu navegador o smartphone
  • generar resums diaris o setmanals per als seus companys registrats

Els líders de l’equip també poden identificar i destacar els operadors de l’organització i seguir la participació i el “compromís a través d’indicadors intuïtius.

Adapta la vostra política per a cada canal

Col·lecció de totes aquestes dades també permet fer un seguiment del rendiment de determinats temes, enfocaments i formats a cada canal.

Alguns continguts són persistents, mentre que altres són més efímers. Això no vol dir que un sigui millor que l’altre, només que no tinguin la mateixa utilitat i que alguns puguin funcionar millor en alguns canals.

Al final, un sistema de contingut d’intel·ligència de qualitat us ajudarà Trieu els millors canals per a la vostra organització segons els vostres objectius, recursos i posicionament net al mercat.

tenir la informació adequada condueix a un èxit a llarg termini.

Ara hauria de fer-ho Tingueu clar que com més teniu informació sobre el vostre mercat, millor són les vostres possibilitats de prosperar-la.

El contingut produït pels vostres competidors revela grans dades. Valor que podeu explotar en el vostre propi treball de creació de contingut, just Com a posicionament únic en el paisatge competitiu.

Per acabar, recordeu:

  • Aprofiteu la impressió digital dels vostres competidors
  • Permetre als empleats de la vostra organització compartir informació clau
  • optimitzar la combinació de temes, canals i formats que utilitzeu per obtenir el millor impacte possible al vostre públic objectiu

En tenint en compte això, podreu crear un sistema que permetrà a la vostra organització recopilar, analitzar i prendre decisions basades en les dades que compten més.

Leave a comment

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *