Per a moltes empreses, una plataforma de contingut és el nou mitjà de màrqueting de continguts per excel·lència. Aquest tipus de plataforma continua sent un concepte confús. En aquests moments en què les expressions de moda tenen el vent sobre el seu augment, és útil portar una mica de claredat: què és una plataforma de contingut, quins són els beneficis i com organitzar-la?

Si considerem el camí Les empreses revelen el seu contingut, els clàssics romanen sens dubte un bon punt de partida: un bloc, un component del vostre lloc de negocis, les vostres xarxes socials.

Una plataforma de contingut és un lloc web específic

el El terme “plataforma de contingut” és cada vegada més sovint en aquesta petita llista. “Tenim una plataforma de contingut” és l’efecte més bell en un estudi de casos, amb el risc que el terme de vegades sigui mirat. Depenent de la definició més correcta, una plataforma de contingut és un lloc web específic, diferent del vostre lloc corporatiu, on compartiu contingut amb el vostre públic.

tampoc, ni menys, fins i tot si també expliquem més abans d’un contingut La plataforma sovint requereix un angle d’atac específic per situar-se de manera diferent. No obstant això, és habitual que s’utilitzi el termini d’una altra manera – de la qual la confusió – i una marca reuneix tots els seus suports (bloc, revista, butlletí, aplicació …) sota la plataforma de contingut. Ens mantindrem en la definició que consideri la plataforma de contingut (digital) com a lloc separat que funciona com a epicentre del vostre màrqueting de contingut.

Una plataforma de contingut és un lloc web específic: diferent del vostre lloc corporatiu, on compartiu contingut amb el vostre públic. No hi ha més ni menys.

Comparteix a Twitter:

La vostra plataforma de contingut és un tipus de concentrador central – Contingut Hub és també un sinònim freqüentment utilitzat Publiqueu un contingut a priori. Tots els altres canals (bloc, pàgina de Facebook, Twitter, Instagram o fins i tot extensions fora de línia) graviten com a satèl·lits.

Un exemple que té el mèrit de ser clar és el d’Albert Heijn. El lloc corporatiu és ah.be o ah.nl, la plataforma de contingut és Allernd.nl i està envoltada de tots els altres canals, inclosa una aplicació. El fet que Allerhand.nl estigui associat tècnicament amb el lloc corporatiu, ni tan sols hauria de ser un desavantatge per a una marca tan poderosa.

Per què optar per una plataforma de contingut?

El contingut de comercialització que Els monitors es farà servir una mica del seu pressupost per què invertir en una plataforma addicional. A Facebook i LinkedIn, creem pàgines en un obrir i tancar d’ulls. Quins són els avantatges d’una plataforma de contingut?

1. Una autoritat més forta

Una plataforma separada, molt centrada en l’editorial, representa un suport efectiu per a les empreses amb ganes de convertir-se en una autoritat en el seu camp a través del contingut. Més d’una secció separada del vostre lloc, una plataforma de contingut presentarà el vostre negoci com a font de coneixement que compartiu a través d’un potent suports.

Amb una plataforma, es mostra que voleu publicar un volum important de coneixement per ajudar el vostre grup objectiu a progressar.

2. Una conversió més forta

Moltes empreses no només ho fan per millorar la seva reputació ni registrar-se en un bell marc del contingut inspirador que produeixen. Una plataforma de contingut també és beneficiosa per a la conversió.

Més que un bloc tradicional o un lloc corporatiu, una plataforma de contingut té una estructura editorial real. Amb temes i formats reconeixibles. Aquesta és precisament aquesta estructura que us permet orientar el contingut de la conversió.

Aquí de nou, el sector minorista és un bon exemple. Si observeu un augment de la demanda de productes orgànics als supermercats, una plataforma podrà respondre de manera efectiva. Podeu acompanyar el client en la seva carrera professional a través d’articles rellevants, informes de vídeo, consells de cuina, etc. En diferents títols.

3. Doneu més visibilitat a la vostra empresa

La visibilitat de la vostra empresa i els vostres empleats és un avantatge indirecte comú d’una plataforma de contingut. Els encapçalaments detallats també impliquen una àmplia gamma de plomes i cares que contribueixen a la plataforma.

Més que una pàgina de presentació d’equip al vostre lloc, el contingut d’una plataforma mostra on l’experiència es troba a la vostra empresa. Per tant, l’autoritat es tradueix també al vostre personal. És necessari que tothom escrigui? En cap cas, però si el contingut precís que són les persones que tenen un gran coneixement, el guany és obvi.

4. Una comunitat més forta

Aquesta identificació sovint fomenta més compromís. La pròpia plataforma ja pot ja que els mitjans de comunicació poden estimular les persones que interactuen sobre la base del vostre contingut. Amb encara més possibilitats si aquest contingut ha estat produït per col·laboradors reals.

Plataformes de contingut són un catalitzador per construir una comunitat i generar opinions de les moltes interaccions que creen. Un error freqüent en aquest context és tancar els límits de la vostra plataforma.

Doneu a la vostra comunitat totes les possibilitats d’obrir el contingut. Proporcioneu botons de compartició per a la transferència d’imatges i text a altres plataformes. També rebrà la xarxa de membres de la vostra comunitat.

Com crear una plataforma de contingut eficaç?

Malgrat els avantatges que acabem de descriure, una plataforma de contingut no tindrà èxit automàticament . El vostre contingut ha de ser rellevant i serveix un objectiu intern evident. El vostre públic ha de saber clarament per què ho feu com a marca.

Si aquesta pregunta és un problema, esteu interessats en la vostra estratègia de màrqueting de contingut. Com a empresa, quins valors, quines àrees del coneixement i quins actius es van definir per ajudar a un públic? En la resposta a aquesta pregunta sovint amaga un angle d’atac adequat per a la vostra plataforma de contingut.

Trobeu el vostre angle d’atac i alguns formats que coincideixen amb la vostra estratègia

Comparteix a Twitter:

En altres paraules, trobeu el vostre angle d’atac i alguns formats que corresponen a la vostra estratègia. Definitivament es veurà “arquetips” clàssics, però no dubteu a pensar també fora de la caixa.

1. Base de dades de coneixement

Un primer arquetip, que és molt adequat per a empreses que volen posar el seu saber fer en un tema específic del servei públic. Optaran per formats i tipus de contingut diversificat.

Ets una empresa de transport que genera moltes dades sobre la mobilitat? Pot ser útil desenvolupar la vostra plataforma de contingut en forma d’un centre de coneixement sobre aquest tema. Estocada per a estudis, anàlisis, infografies interessants, etc.

Guardar la seva plataforma horària

bon exemple del sector de la consultoria: la web de consultoria del lloc estalvia la seva hora en què els contractistes Podeu trobar una mina d’informació sobre com gestionar el vostre negoci. També és interessant que aquest lloc enllaci directament a la conversió mitjançant contingut específic per al qual cal registrar-se o fins i tot pagar.

2. Revista

Com vam dir, les plataformes sovint es construeixen com a revista, amb diferents títols que s’articulen al voltant d’un problema central.

Aquí, Buzzfeed És, òbviament, l’exemple típic, que ja ha inspirat a moltes empreses que vulguin desenvolupar una plataforma que presenta una oferta de contingut variada al seu públic. El resultat és de vegades lluny de la superficialitat de Buzzfeed. Ens agrada nomenar l’exemple de Cisco que utilitza el seu coneixement informàtic per desenvolupar una plataforma popular a Internet d’objectes.

3. Plataforma de vendes

Quan les plataformes de contingut estan dirigides al Conversió amb l’objectiu explícit de l’augment de les vendes, no és dolent anunciar-se sense desviar-se de la vostra plataforma que vulgueu donar suport al vostre públic en el seu procés de compra.

Aquí també, l’única condició és evitar l’auto OffRomotion. Mediazine of Media Markt està ple de continguts escrits per periodistes, però es pot fer clic numèricament a cada producte presentat per accedir al lloc web.

4. Fora de la caixa

Per definició, no es pot desenvolupar aquest tipus de plataforma de manera convencional. Atreu innovar pot funcionar també. La plataforma de contingut britànica La piscina pot ser una font d’inspiració per a les empreses. El contingut de l’estil de vida és produït per Sam Baker, antic Headwriter of Cosmopolitan, i l’animador de Radio Lauren Lauren Lauren.

El resultat és sorprenent: la plataforma té Una estructura de ràdio amb una xarxa de programació que indica quan es publicarà el contingut.Gestionen aquest moment gràcies a una bona intel·ligència del consum de contingut (quan teniu temps per llegir / veure un tema específic?).

Les plataformes són el futur

si oblidem La confusió lingüística sobre el que pot contenir una plataforma de contingut, és clar que les plataformes de contingut tenen un futur perquè millor tradueixen la vostra experiència com a empresa. Millor que un tweet aïllat, un article del bloc o una foto de Instagram no pot fer-ho.

La plataforma no es limita a proposar un context clar i fer que el vostre contingut sencer també doni una “boca” o un perfil clar al vostre màrqueting de contingut. Si també no tingueu por de reflexionar de manera innovadora, una plataforma us pot ajudar a prendre un avanç real dels vostres competidors que evidentment inverteixen en contingut, però encara massa fragmentaris.

Leave a comment

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *