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Está presente como la principal innovación del año 2006 para la firma internacional. Su nombre: Coca-Cola Blak (sin C). Una mezcla de coca-cola clásica y café, con el doble de azúcar que la receta original. Este nuevo producto será lanzado primero en Francia. «Participamos en el desarrollo, no para decir que lo pilotamos», dice Isabelle Hubsch, innovación. Según Christian Polge, líder de Coca-Cola Francia, y quien quizás inicia un nuevo modelo para el lanzamiento de sus productos. «Hoy en día, la idea no es trabajar dentro de una fortaleza y abrirlo a otros países del motor», agrega Isabelle Hubsch.

Nuevo ritual

En este caso, Francia, para este caso particular, debido a un mercado solicitante para un nuevo concepto: el de la bebida energética final en la tarde. Porque el objetivo de Coca-Cola está allí: introduciendo un nuevo ritual «vigorizante y refrescante» para adultos activos al final del día «. Los adultos todavía están muy apegados a la marca, pero lo asisten mucho menos», lo reconocen Isabelle HUBSCH. Un objetivo por el cual nada ha sido descuidado. En los ingredientes primero, con un punto culminante de un bit muy presente en Coca-Cola Blak para satisfacer las necesidades fisiológicas de estos consumidores, una espuma más untuosa y las burbujas finas. E incluso en el Embalaje: botellas pequeñas o latas de 25 cl, embalaje de aluminio, logotipo estilizado para un blak de coca-cola que hace rojo y blanco, en beneficio de marrón y oro.
Esta «importante innovación» sigue el lanzamiento de su competidor de Una bebida en la composición similar: el Pepsi Max Cappuccino, en los rayos de los supermercados desde noviembre pasado. ¿Siguiendo por parte de la firma de Atlanta? Desde el principio, desde el principio, una guerra feroz donde la innovación de cada producto es asumida rápidamente por su competidor: vainilla, limón o lima … todos estos sabores son parte de los rangos de Coca-Cola y Pepsi. Sin embargo, en Coca, defendemos de tal estrategia. «En primer lugar, no es una declinación simple y luego no es el mismo posicionamiento o el mismo objetivo que PEPSI, especialmente debido al embalaje», Retort Isabelle Hubsch. La botella 1,5 l preferida por Pepsi le daría un objetivo de adolescentes, la pequeña botella sofisticada (entre 0.95 y 0.99 (e) de la coca lo destruiría, desde el principio hasta el mundo adulto.

Una innovación necesaria

Distribuidores automáticos, estaciones de servicio y cafés y restaurantes-Restaurantes habrán tenido el primer lanzamiento el 15 de enero antes de que la pequeña botella se asienta en el lineal un mes más tarde. Para acompañar este lanzamiento, Coca-Cola debería centrarse en los primeros lugares: Distribuidores vestidos con los colores de Coca-Cola Blak y sitio web, www.coca-colalamback.fr, sin olvidar la campaña de televisión indispensable desde abril. «El plan de comunicación será hasta el lanzamiento», Isabelle Hubsch está suelto. ¿Qué será suficiente para devolver el tono a la marca? El ejemplo de la vainilla de Coca-Cola fomenta la precaución. Durante su lanzamiento en 2003, la bebida se había colocado muy rápidamente en las 10 mejores ventas blandas en los Estados Unidos … antes de simplemente desaparecer del paisaje estadounidense hace dos meses. La compañía en sí no es la más alta: los inversores ahora prefieren su rival PepsiCo, una tendencia confirmada en el anuncio del lanzamiento de la nueva bebida que redujo el curso de la acción de Coca-Cola. La compañía realmente no tiene derecho a un error. Parece especialmente apostando por este nuevo bebé. ¿Seducirá de forma sostenible un nuevo mercado? Esto es en cualquier caso uno de los principales desafíos de la firma de Atlanta para 2006.

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