para ler tamén

  • Coca-Cola cero, para homes exclusivamente

Está presente como a principal innovación do ano 2006 para a empresa internacional. O seu nome: Coca-Cola blak (sen c). Unha mestura de coca-cola clásica e café, con dúas veces tanto azucre que a receita orixinal. Este novo produto será lanzado primeiro en Francia. “Participamos no desenvolvemento, por non dicir que o pilaches”, di Isabelle Hubsch, a innovación. Unha “tremenda marca de confianza” da sede, segundo Cristián Poline, líder de Coca-Cola France, e que talvez inicia un novo modelo para o lanzamento dos seus produtos. “Hoxe, a idea non é traballar dentro dunha fortaleza e abrir a outros países do motor”, engade Isabelle Hubsch.

Novo ritual

Neste caso, a Francia, para este caso en particular, por mor dun mercado solicitante para un novo concepto: o de bebida enerxética na tarde. Porque o obxectivo de Coca-Cola está aí: Presentando un novo ritual “Vigorating and Refrescing” para adultos activos ao final do día. “Os adultos aínda están moi ligados á marca, pero os atenden moito menos”, recoñéceo Isabelle Hubsch. Un obxectivo para o que nada foi descoidado. Nos ingredientes primeiro, cun punto destacado dun pouco presente en Coca-Cola blak para satisfacer as necesidades fisiolóxicas destes consumidores, unha escuma máis intensa e burbullas finas. E mesmo no envasado: pequenas botellas ou latas de 25 cl, envases de aluminio, logotipo estilizado para un blak de Coca-Cola que fai vermello e branco, en beneficio de Brown e Gold.
Esta “gran innovación” segue o lanzamento do seu competidor de Unha bebida na composición similar: o Pepsi Max Cappuccino, nos raios de supermercados desde o pasado mes de novembro. Seguindo por parte da empresa de Atlanta? As dúas compañías proveñen, desde o principio, unha guerra feroz onde cada innovación de produtos é rápidamente tomada polo seu competidor: Vanilla, Lemon ou cal … Todos estes sabores son parte das gamas de Coca-Cola e Pepsi. Con todo, en Coca, defendemos a partir dunha estratexia. “Primeiro de todo, non é unha declinación simple e non é o mesmo posicionamento ou o mesmo obxectivo que Pepsi, especialmente por mor da embalaxe”, Retorta de Isabelle Hubsch. A botella de 1,5 L preferida por Pepsi daríalle un obxectivo de adolescentes, a pequena botella sofisticada (entre 0,95 e 0,99 (e) de Coca destruíla, desde o principio ao mundo adulto.

Unha innovación necesaria

distribuidores automáticos, estacións de servizo e cafés e restaurantes-restaurantes terá o primeiro lanzamento o 15 de xaneiro antes de que a pequena botella se instale no lineal ao mes despois. Para acompañar este lanzamento, Coca-Cola debería centrarse nos primeiros lugares: distribuidores vestidos coas cores de Coca-Cola blak e sitio web, www.coca-colalamback.fr, sen esquecer a campaña de TV indispensable a partir de abril. “O plan de comunicación será ata o lanzamento”, Isabelle Hubsch está solto.
Isto será suficiente para devolver o ton á marca? O exemplo de vainilla de Coca-Cola anima a precaución. Durante o seu lanzamento en 2003, a bebida colocara moi rapidamente nas 10 mellores vendas suaves nos Estados Unidos … antes de simplemente desaparecer da paisaxe americana hai dous meses. A propia compañía non está ao máis alto: os investimentos prefiren que o seu rival Pepsico, unha tendencia confirmada no anuncio do lanzamento da nova bebida que baixou o curso da acción de Coca-Cola. A empresa realmente non ten dereito a erro. Parece especialmente apostando por este novo bebé. Será que Sostiblemente seducirá un novo mercado? Este é en calquera caso un dos principais retos da empresa Atlanta para 2006.

Leave a comment

O teu enderezo electrónico non se publicará Os campos obrigatorios están marcados con *