Ecco un dato allarmante: il 50% delle aziende va in bancarotta entro cinque anni di creazione e il 66% nei dieci anni.

In altre parole, se hai iniziato la tua attività meno di cinque Anni fa, hai una possibilità su due per sopravvivere.

Ecco un elemento di riflessione aggiuntivo: la mancanza di comprensione del mercato fa parte delle principali cause del fallimento per le aziende. Dov’è la richiesta? Dov’è la concorrenza? Quali sono i problemi incontrati e le opportunità di cogliere?

L’intelligence di mercato dà la risposta a queste domande. L’intelligence di mercato comprende la raccolta e l’analisi sistematica di tutti i dati pertinenti per un business, come clienti, concorrenti, tendenze del mercato, fornitori e altro ancora.

L’effettivo vantaggio proviene dalla trasformazione di questi dati in decisioni informate e azioni per prosperare ed evolvere l’azienda.

Lo stato attuale dell’intelligence di mercato

Lo stato del report del 2018 dell’intelligenza di mercato dalla matita ha rivelato che:

  • Solo il 22% delle aziende ha definito obiettivi di intelligence competitivi e solo il 19% ha definito KPI.
  • Molti programmi di intelligence di mercato sono nuovi di zecca: il 40% di loro è stato impostato per meno di un anno.
  • Il 43% del tempo investito nell’intelligenza competitiva è dedicata alla fase di ricerca, rendendo questa fase il più cronofago nell’intelligenza competitiva.

Oltre a questo, l’uso di soluzioni software che facilitano l’intelligenza di mercato rimane rare:

Per un’attività che svolge un ruolo così importante nella buona salute di un’azienda, la raccolta di dati sul mercato sembra abbastanza limitata.

Secondo lo stesso rapporto, il reparto marketing è il uno che è citato più frequentemente come prendendo l’iniziativa in termini di intelligenza di mercato.

Il problema che può essere notato è il momento richiesto per la raccolta e l’analisi dei dati, specialmente questo è stato aggiunto a tutto ciò che è aggiunto già facendo un servizio di marketing – e il 79% degli intervistati cita il fattore di tempo e reattività come critico per il successo dell’intelligenza di mercato.

D’altra parte. Il marketing è il metodo perfetto per la raccolta del mercato dei valori Dati e prendere decisioni che portano a azioni.

Ecco perché: come Mercato Intelligence Central Le Relève, La Marke T Intelligence è suddiviso in tutta la lista di elementi – questa è la visione completa del mercato. Tra le altre cose, questa lista include:

  • Notizie: annunci e menzioni nella stampa
  • Guarda il prodotto: Informazioni e tariffe sui prodotti, di solito da pagine di prodotti, siti di aiuto, negozi di app o altre fonti
  • Discussioni: conversazioni e resi gratuiti per il cliente da clienti e PROSPETTICTS
  • Guarda Marketing: Content Marketing, campagne di social network e promozioni su tutti i canali

In altre parole, è il impressione digitale dei tuoi concorrenti che ti darà una panoramica dell’attuale paesaggio competitivo.

Quando fai dalla retrò-engineering da questi dati, ottieni una panoramica di ciò che il tuo ingombro digitale dovrebbe apparire nel mercato in cui operi. Quindi, ti definisce meglio la tua strategia di marketing.

Allison Wert, responsabile del marketing del contenuto all’istruzione Frontline, ha dichiarato nella sua previsione del marketing 2019:

“Penso che sempre più aziende smetterà di considerare il contenuto del marketing come disciplina separato e si rende conto che qualsiasi buona strategia di marketing include il contenuto marketing. Non puoi creare la domanda o una buona pubblicità o un buon marketing produce senza soddisfare le esigenze del tuo pubblico con contenuti utili e interessanti – che è l’essenza del content marketing. “

In mente, gran parte del contenuto dei tuoi concorrenti è lo stato del mercato e può aiutarti a pubblicare sempre contenuti rilevanti e ottenere sempre il massimo da ogni elemento Cree.

Questo è qui che l’intelligenza del contenuto interviene..

Content Intelligence alimenta l’intelligenza di mercato.

Come indicato dall’elenco Central Market Intelligence, una buona conoscenza del mercato può essere derivata dall’attività della concorrenza su tutti i canali e punti di contatto.

E questa attività può essere monitorato e analizzato utilizzando il contenuto intelligenza. La nostra definizione di contenuti Intelligence lo identifica come una serie di elementi tecnologici che forniscono dati e conoscenza del contenuto pulito e di terze parti per migliorare i risultati del marketing.

Le informazioni ottenute attraverso il contenuto Intelligence – e le azioni Decidi di intraprendere in base ad esso – può aumentare la tua strategia aziendale globale. Ecco due esempi.

Content Intelligence ti aiuta a analizzare gli interessi del tuo pubblico

Imagine argomenti per il tuo contenuto è un compito difficile.

Anche se hai Definito perfettamente l’obiettivo dell’obiettivo del tuo contenuto e del tuo pubblico di destinazione, le persone che tiri hanno molti centri di interesse, dimensioni e punti sensibili che rappresentano tutti i potenziali argomenti relativi al tuo prodotto o servizio.

Con il contenuto Intelligence, puoi Immergiti in molti segmenti e interessi del tuo pubblico e analizzano le prestazioni dei soggetti e dei formati attraverso il mercato. De cette manière, vous serez capable de prévoir du contenu avec assurance et prévoir sa portée et son impact.

Exemple de segmentation de content intelligence

L’impact sur la market intelligence : Vous obtiendrez une vue d’ensemble détaillée des sujets et formats de contenu que vos concurrents créent et pourrez remarquer des tendances, ainsi que des manques, dans leur stratégie andatura. Questo evidenzierà specifici punti sensibili che bersagliano – o no – e con quale livello di successo.

L’intelligenza del contenuto ti consentirà di risaltare

lo shock del contenuto è reale. È un termine introdotto da Mark Schaefer per illustrare la quantità fenomenale del contenuto che viene creato – più delle persone può consumare – e la crescente difficoltà di stare fuori che segue.

in altre parole, anche se è utile Per sapere quale terzo contenuto funziona già bene, è importante analizzare gli angoli di approccio coperti dai tuoi concorrenti. In questo modo, puoi affrontare argomenti chiave, con successo, da una prospettiva innovativa piuttosto che creare contenuti già visti.

Esempio di rappresentazione del contenuto Intelligence

L’impatto sull’intelligenza del mercato: otterrete una visione del posizionamento dei principali attori sul mercato. Questo è particolarmente vero per i tuoi concorrenti più forti – coloro che hanno un pubblico di prima vista identico ai tuoi. L’analisi del loro posizionamento ti permetterà di scegliere un approccio separato e pulito nel tuo modo di comunicare intorno ai tuoi prodotti e servizi.

La soddisfazione della vita quotidiana

Dopo tutto questo, cosa L’intelligenza del contenuto è simile a un mercato completo nel calcestruzzo e nell’attività quotidiana di un esperto di marketing?

ispira questi esempi e usa casi e provarli da te stesso.

Contenuto del filtro efficacemente su un particolare argomento su Internet

Se è necessario cercare i tuoi argomenti e approcci su Google giorno dopo giorno, spenderebbe tutto il tuo tempo.

È qui che gli strumenti dell’intervenire di contenuti intervenire. Indipendentemente dall’utensile che scegli, più automatizza il filtraggio prima di analizzare e sfogliare i soggetti e le idee, più accelerato il tuo lavoro sarà.

Ad esempio, la soluzione di ricerca del contenuto di Scoop.it offre Filtri come l’età del contenuto, il suo formato, così come le parole chiave (solo nel titolo / URL o in qualsiasi parte del contenuto):

Per tenere d’occhio il contenuto nuovo e di successo sui tuoi argomenti principali ogni giorno, puoi anche impostare lo strumento per ricevere e-mail ogni giorno, solo nei giorni feriali o una volta alla settimana con il contenuto più impatto.

Condividi le conoscenze con i tuoi colleghi privati

Per consentire a ciascun membro del team che richiedono contenuti aggiornati e intelligence di mercato, è necessario un sistema per trasmettere facilmente queste informazioni, ma privatamente e sicuro.

scoop.it Enterprise rende questo pa Informazioni arrugginissanti tra colleghi facili e privi di attrito, eliminando qualsiasi rischio di dimenticare una risorsa essenziale da aggiungere al mercato delle imprese di intelligence.

Con una soluzione del genere, gli utenti possono:

  • Accedi ai contenuti privati selezionati dalla loro cassetta postale, smartphone o tramite un sito di contenuto privato
  • Condividi qualsiasi pagina Web istantaneamente dal loro browser o smartphone
  • Generare riepiloghi giornalmente o settimanali per i loro colleghi registrati

Leader della squadra possono anche identificare ed evidenziare gli operatori nell’organizzazione e seguire la partecipazione e l’impegno attraverso gli indicatori intuitivi.

Adattare la tua politica per ciascun canale

Raccolta di tutti questi dati consente inoltre di tenere traccia delle prestazioni di determinati argomenti, approcci e formati su ciascun canale.

Alcuni contenuti sono persistenti, mentre altri sono più effimeri. Questo non significa che uno è migliore dell’altro – solo che non hanno la stessa utilità e che alcuni possono funzionare meglio su alcuni canali.

Alla fine, un sistema di qualità di qualità Intelligence sarà aiuterà Scegli i migliori canali per la tua organizzazione in base ai tuoi obiettivi, alle risorse e al posizionamento pulito sul mercato.

Le informazioni giuste portano a un successo a lungo termine.

Dovrebbe ora essere chiaro che più hai informazioni sul tuo mercato, meglio sono le tue possibilità di prosperare.

Il contenuto prodotto dai tuoi concorrenti rivela ottimi dati. Valore che puoi sfruttare nel tuo lavoro di creazione di contenuti, giusto come il tuo posizionamento unico nel paesaggio competitivo.

Per finire, ricorda:

  • sfrutta al massimo l’impressione digitale dei tuoi concorrenti
  • Consenti ai dipendenti della tua organizzazione di condividere informazioni chiave
  • ottimizza la combinazione di argomenti, canali e formati che usi per ottenere il miglior impatto possibile sul tuo pubblico di destinazione

Tenendo questo in mente, sarai in grado di creare un sistema che consentirà alla tua organizzazione di raccogliere, analizzare e prendere decisioni in base ai dati che contano di più.

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