Ogni anno in Francia, sono archiviati quasi 100.000 marchi L’Istituto nazionale di proprietà industriale (INPI). Per essere in grado di distinguerti senza rischiare il “Bad Buzz”, è più attento, se si ha i mezzi – usare un’agenzia di “denominazione” da consigliare il nome del segno. Suggerimenti da Marcel Botton, fondatore del nomen e Julien Mechin, co-fondatore dell’agenzia di credes.

# 1 Break i codici

“Un buon marchio è notato e si distingue . Gli studi dimostrano che in media, un francese ha 2.000 marchi, è necessario riuscire a diventare il seguente “, afferma Marcel Botton, il fondatore di Nomen. Julien Mechin condivide la sua opinione e scivola un esempio particolarmente illuminante. “Vuoi lanciare una marca di cioccolato, il cioccolato è marrone, quindi il tuo marchio deve riprendere questo codice lì. O dici: il mio tablet, sarà viola. E sarà chiamato Milka”, dettagli il fondatore di credi. I due specialisti concordano anche sulle tendenze della denominazione: chiamare un’agenzia di “denominazione”, compresa la “K”, le nuove tendenze sono l’uso dei primi nomi e la sequenza di lettere improbabili, a volte 2 o 3 consonanti immediatamente. “Devi creare un suono e un incidente grafico”, riassume Marcel Botton. Fai attenzione a non fare nulla. “Una grande azienda che vuole lanciare un nuovo marchio avrà limiti legali”, afferma Julien Mechin. Pertanto, un marchio non può essere fuorviante o falso. È in questo senso che il marchio BIO di Danone doveva essere rinominato Actizia sotto il vincolo di una direttiva europea.

# 2 Definire le sue priorità

che ogni nuovo cliente richiede a a Agenzia di denominazione? “Un marchio pronunciato dappertutto, che trasmette l’idea di un bucato che allo stesso tempo rispetta l’ambiente ma lavica in profondità, efficiente ma non caro, in sei lettere massime”, dettagli Botton Marcel in un sorriso. È ovviamente impossibile, ei due esperti stanno affrontando molto regolarmente queste richieste dannose. Il loro ruolo non è più solo creativo, ma tiene più consigli. Primo errore principale da evitare: un marchio troppo descrittivo, che si blocca in un’attività e un territorio. “Il giorno in cui la slitta francese vorrà vendere calze o da fornire in Italia, diventerà complicato per loro”, ha previsto il Botton Marcel. Secondo errore: essere troppo affermativo. “Se un segno dice: sono verde, nessuno ci crederà. Non essere perentorio, ma moltiplicare occhiali per far capire ai consumatori,” dice lo specialista.

# 3 Controlla il significato in altre lingue

Il cambiamento della dimensione di un’azienda coinvolge spesso lo sviluppo del suo marchio internazionale. Se a volte è semplicemente semplicemente trovare un nome meno francese francese, come “la forchetta” che è semplicemente rinomata “la forchetta”, attenzione alla scelta delle parole … “I calzolai sono il peggior marciapiede. Auto in francese, nostro Nome, Nomen, va bene, ma in inglese, legge “Nessun uomo”, abbiamo regolarmente il diritto ad alcune storie … “, preferisce ridere oggi il suo fondatore. L’inglese è ovviamente la lingua su cui si concentrano tutte le attenzioni, con dettagli a volte sottili. “Se vuoi un marchio che è un nome, devi essere diffidente. In francese, Bénédicte è un nome femminile, Nicolas un maschio Nome. In inglese, Benedetto e Nicola, è il contrario”, afferma Marcel Botton. Se la compagnia è già internazionale e vuole lanciare un nuovo marchio, un buon trucco è usare … numeri. “I numeri arabi sono usati in tutto il mondo. Banca online N26 o Chanel numero 5, quindi è leggibile ovunque,” conclude il Botton di Marcel.

jean-marie cunin

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