La protección de las lemas publicitarias por el derecho de Marks

El derecho de las marcas Permite adquirir un monopolio en el comercial Uso de un letrero que se utiliza para designar el origen de los productos o servicios. Por lo tanto, la marca debe permitir que el consumidor distingue fácilmente los muchos productos en el mercado. Para constituir una marca válida, un signo debe estar disponible, legal, distintivo y no puede ser engañoso. Como parte del procedimiento de registro de la marca, la Oficina competente examina las causas de la nulidad absoluta: la ilicistencia de la marca y la ausencia de un carácter distintivo. El 12 de febrero de 2014, el Tribunal de la Unión Europea decidió sobre el carácter distintivo de un eslogan, en el contexto de una apelación presentada contra una decisión de la Oficina Comunitaria (la Oficina de Armonización en el Mercado Interior, OAMI, quien es competente para El registro de las marcas comerciales comunitarias) que habían rechazado el registro como marca del lema «La calidad es la mejor receta». Esta decisión reanudó los principios principales de evaluar el carácter distintivo, antes de aplicarlos a la señal litigiosa. Así se recuerda que el carácter distintivo de una marca debe ser apreciado, por un lado, en comparación con los productos interesados por el registro (evaluación en concento) y, por otro lado, en relación con la percepción de que el público relevante en A (aprecio en abstracto). El Tribunal también señaló que un eslogan publicitario puede estar registrado como una marca y no se puede aplicar a criterios más fuertes en la evaluación de su carácter distintivo. Por lo tanto, la connotación vital de una marca no impide garantizar a los consumidores su origen. Sin embargo, debe aceptarse que la percepción del público relevante no será necesariamente el mismo para todas las categorías de marca, lo que induce una mayor dificultad para establecer el carácter distintivo de ciertas categorías de marcas en comparación con otras. En su consideración, el Tribunal reanudó la posición de la Cámara de Apelaciones de la OAMI al afirmar que, dado el consumo actual de las causas en la causa (bebidas alimenticias y no alcohólicas) y los términos en francés de la marca solicitados, los consumidores francófonos de La Unión Europea como el público relevante debe ser visto. Confirma que el consumidor promedio en cuestión no pudo percibir la señal verbal «la calidad es el mejor ingreso» como una indicación de origen comercial, sino solo como información promocional, se expresa el mensaje «en un lenguaje diario claro, sin fantasía ni embarazo que haría Es sorprendente o fácilmente memorizable «. El Tribunal consideró que el llamado juego de palabras defendido por el solicitante no se percibiría al consumidor que constituye el público relevante. Los argumentos de la Parte solicitante, refutar el análisis que habían sido realizado por la Cámara de Apelaciones, fueron rechazados por el Tribunal. El estimó que: la Junta de Apelación no presentó la longitud de la señal para deducir la ausencia de un carácter distintivo, sino que simplemente mencionó este punto entre los signos tenidos en cuenta para evaluar este carácter distintivo; No aplicó el motivo absoluto de la negativa extraída del carácter descriptivo de un signo; No se referió a una «fantasía» como una condición necesaria para conferir un carácter distintivo (el tribunal ha reconocido en este punto de que el carácter de la fantasía y sorprendente de un signo puede hacerlo más memorizable y, por lo tanto, distintivo, sin Esto puede ser considerado como una condición como tal); La decisión sobre el signo «VORSPRUN DURCH TECHNIK» (Audi c. La OAMI) no se puede reproducir en el caso de las especies, los signos se expresan en dos idiomas y productos diferentes que se encuentran dentro de diferentes campos; La Junta de Apelaciones no excluyó la posibilidad de que un letrero complete la doble función del mensaje promocional y la indicación en cuanto al origen comercial. Finalmente, el Tribunal rechazó, por falta de evidencia, el argumento relacionado con la reputación de la marca solicitada debe tenerse en cuenta que esta decisión aún puede ser apelada ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.. «

Nuestros consejos:

El requisito distintivo, esencial para el registro de una marca, constituye un elemento delicado sobre la protección de los lemas porque la jurisprudencia no siempre es fácilmente predecible . Con el fin de explotar mejor la inversión que se realiza alrededor de un eslogan publicitario, por lo que es aconsejable validar la elección de un eslogan publicitario en comparación con la jurisprudencia más reciente.De lo contrario, su negocio corre el riesgo de invertir en un eslogan que no puede ser protegido por la ley de marcas. En este caso, los competidores podrían jugar más fácilmente en fórmulas cercanas e intentar aprovechar la visibilidad adquirida por su eslogan. «

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