Aqui estão dados alarmantes: 50% das empresas vão à falência dentro de cinco anos de criação e 66% nos dez anos.

Em outras palavras, se você iniciou seu negócio menos que cinco Anos atrás, você tem uma chance em dois para sobreviver.

Aqui está um elemento de reflexão adicional: A falta de compreensão do mercado faz parte das principais causas de falha para as empresas. Onde está a demanda? Onde está a competição? Quais são os problemas encontrados e oportunidades para aproveitar?

A inteligência de mercado dá a resposta a essas perguntas. A inteligência de mercado inclui a coleta sistemática e análise de todos os dados relevantes para um negócio, como clientes, concorrentes, tendências de mercado, fornecedores, e muito mais.

O mais comum – então vem da transformação desses dados em decisões informadas e ações para prosperar e evoluir a empresa

o estado atual da inteligência de Mercado

o Estado 2018 relatório de inteligência de Mercado pelo lápis revelou que:.

  • Apenas 22% das empresas definiram metas de inteligência competitivas e apenas 19% definiram KPIs.
  • Muitos programas de inteligência de mercado são novos: 40% deles foram configurados por menos de um ano.
  • 43% do tempo investido na inteligência competitiva é dedicado à fase de pesquisa, tornando esta fase a maior cronófago na inteligência competitiva.

Além disso, o uso de soluções de software facilitando a inteligência de mercado permanece rara:

Para uma atividade que desempenha um papel tão importante na boa saúde de uma empresa, a coleta de dados no mercado parece bastante limitada.

De acordo com o mesmo relatório, o departamento de marketing é o aquele que é citado com mais frequência como assumir a iniciativa em termos de inteligência de mercado.

O problema que pode ser observado é o tempo solicitado para a colheita e a análise de dados, especialmente que isso é adicionado a tudo o que é já fazendo um serviço de marketing – e 79% dos entrevistados citam o fator de tempo e capacidade de resposta, conforme crítico para o sucesso da inteligência de mercado.

Mas, por outro lado, o marketing é o método perfeito para coletar o mercado de valor Dados e tomando decisões que levam a ações.

Aqui está o porquê: como inteligência de mercado Le Relève, La Marke A inteligência é dividida em uma lista inteira de elementos – esta é a visão completa do mercado. Entre outras coisas, esta lista inclui:

  • notícias: anúncios e menções na prensa
  • Relógio Produto: informações e taxas em produtos, geralmente de páginas de produtos, sites de ajuda, lojas de aplicativos ou outras fontes
  • Discussões: conversas livres de clientes e retornos de clientes e perspectivas
  • Watch Marketing: Marketing de conteúdo, campanhas de redes sociais e promoções em todos os canais

em outras palavras, é o impressão digital de seus concorrentes que lhe darão uma visão geral da atualização competitiva atual.

Quando você fizer a partir da engenharia retro a partir desses dados, você recebe uma visão geral do que sua pegada digital deve parecer no mercado onde você opera. Então, você definirá melhor sua estratégia de marketing.

Allison wert, chefe de marketing de conteúdo na Educação de Frontline, disse em sua previsão de marketing de 2019:

“Eu acho que mais e mais empresas Parará de considerar o marketing de conteúdo como uma disciplina separada e perceber que qualquer boa estratégia de marketing inclui marketing de conteúdo. Você não pode criar demanda, ou uma boa publicidade, ou um bom marketing produz sem atender às necessidades de seu público com conteúdo útil e interessante – que é A essência do marketing de conteúdo. “

Com isso em mente, grande parte do conteúdo de seus concorrentes é o estado do mercado e pode ajudá-lo a publicar conteúdo relevante e sempre tirar o máximo proveito de cada elemento Você cria.

Esta é aqui que a inteligência de conteúdo intervém..

Inteligência de conteúdo alimenta a inteligência de mercado.

Como indicado pela lista de inteligência do mercado central, um bom conhecimento do mercado pode ser derivado da atividade de concorrência em todos os canais e pontos de contato.

e esta atividade pode ser monitorado e analisado usando inteligência de conteúdo. Nossa definição de informações de conteúdo identifica-a como um conjunto de elementos tecnológicos que fornecem dados e conhecimento de conteúdo limpo e terceiro para melhorar os resultados do marketing.

As informações obtidas através da inteligência de conteúdo – e as ações que você decidir empreender com base nisso – pode impulsionar sua estratégia de negócios global. Aqui estão dois exemplos.

Conteúdo inteligência ajuda a analisar os interesses do seu público

imagine tópicos para o seu conteúdo é uma tarefa difícil.

Mesmo se você tiver Perfeitamente definiu o objetivo de sua oferta de conteúdo e público-alvo, as pessoas que você pretende ter muitos centros de interesse, dimensões e pontos sensíveis que representam todos os tópicos potenciais relacionados ao seu produto ou serviço.

com inteligência de conteúdo, você pode mergulhe em muitos segmentos e interesses do seu público e analise o desempenho de assuntos e formatos em todo o mercado. Desta forma, você será capaz de fornecer conteúdo com seguro e antecipar seu alcance e seu impacto.

Exemplo de segmentação A partir da inteligência de conteúdo

O impacto na inteligência de mercado: você receberá uma visão detalhada dos tópicos e formatos de conteúdo que seus concorrentes criam e notarão tendências, além de lacunas, em suas etapas de estratégia. Isso destacará pontos sensíveis específicos que alvo – ou não – e com que nível de sucesso.

A inteligência de conteúdo permitirá que você se destaque

O choque de conteúdo é real. É um termo introduzido por Mark Schaefer para ilustrar a quantidade fenomenal de conteúdo que é criada – mais do que as pessoas podem consumir – e a crescente dificuldade de se seguir.

Em outras palavras, embora seja útil Para saber qual terceiro conteúdo funciona bem, é importante analisar os ângulos de abordagem cobertos por seus concorrentes. Desta forma, você pode abordar tópicos-chave, com sucesso, desde uma perspectiva inovadora, em vez de criar conteúdo já visto.

Exemplo de representação de inteligência de conteúdo

O impacto na inteligência do mercado: você terá uma visão do posicionamento dos principais players no mercado. Isto é especialmente verdadeiro para seus concorrentes mais fortes – aqueles que têm uma audiência de primeira vista idêntica à sua. A análise do seu posicionamento permitirá que você escolha uma abordagem separada e limpa em sua forma de comunicar em torno de seus produtos e serviços.

a satisfação da vida cotidiana

depois de tudo isso, o que A inteligência de conteúdo é semelhante a um mercado completo na atividade concreta e diária de um especialista em marketing?

Inspire esses exemplos e use casos e experimente-os por você mesmo.

Conteúdo do Filtro Efetivamente em um determinado tópico na Internet

Se você precisar procurar seus tópicos e abordagens no Google Dia após dia, você gastaria todo o seu tempo.

É aí que as ferramentas de inteligência de conteúdo intervir. Independentemente da ferramenta que você escolher, mais você automatizar a filtragem antes de analisar e navegar nos assuntos e das ideias, mais acelerado seu trabalho será.

Por exemplo, a solução de pesquisa de conteúdo de Scoop.it oferece Filtra como a idade do conteúdo, seu formato, bem como palavras-chave (somente no título / URL ou em qualquer lugar do conteúdo):

Para manter um olho no conteúdo novo e bem-sucedido em seus principais tópicos todos os dias, você também pode definir a ferramenta para receber e-mails todos os dias, apenas durante a semana, ou uma vez por semana com o conteúdo mais impactante.

Compartilhar conhecimento com seus colegas privados

Para permitir que cada membro da equipe que precise de conteúdo atualizado e inteligência de mercado, você precisa de um sistema para transmitir essas informações facilmente, mas em particular e protegida.

scoop.it Enterprise faz este PA Enferrujando informações entre colegas fáceis e sem atrito, eliminando qualquer risco de esquecer um recurso essencial para adicionar ao mercado de inteligência de negócios.

com essa solução, os usuários podem:

  • Acessar conteúdo privado selecionado de sua caixa de correio, smartphone ou por meio de um site de conteúdo privado
  • Compartilhe qualquer página da Web instantaneamente de seu navegador ou smartphone
  • gerar resumos diários ou semanais para seus colegas registrados

Os líderes da equipe também podem identificar e destacar os operadores da organização e seguir a participação e o “compromisso por meio de indicadores intuitivos.

Adapte sua política para cada canal

Coleção de todos esses dados também permite rastrear o desempenho de determinados tópicos, abordagens e formatos em cada canal.

Alguns conteúdos são persistentes, enquanto outros são mais efêmeros. Isso não significa que um é melhor do que o outro – apenas que eles não têm a mesma utilidade e que alguns podem funcionar melhor em alguns canais.

No final, um sistema de inteligência de qualidade de conteúdo ajudará Você escolhe os melhores canais para sua organização de acordo com seus objetivos, recursos e posicionamento limpo no mercado.

As informações corretas levam ao sucesso a longo prazo.

Seja claro que quanto mais você tem informações sobre o seu mercado, é melhor suas chances de prosperá-lo.

O conteúdo produzido por seus concorrentes revela grandes dados. Valor que você pode explorar em seu próprio trabalho de criação de conteúdo, apenas como seu posicionamento único na paisagem competitiva.

para terminar, lembre-se:

  • Aproveite ao máximo a impressão digital de seus concorrentes
  • Permitir que os funcionários em sua organização compartilhem informações-chave
  • Otimizar a combinação de tópicos, canais e formatos que você usa para obter o melhor impacto possível no seu público-alvo

Tendo isso em mente, você poderá criar um sistema que permita que sua organização colete, analise e toma decisões com base nos dados que mais conte.

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