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é presente como a principal inovação do ano de 2006 para a empresa internacional. Seu nome: Coca-Cola Blak (sem c). Uma mistura de coca-cola clássica e café, com o dobro do açúcar do que a receita original. Este novo produto será lançado primeiro na França. “Participamos de desenvolvimento, para não dizer que nós o pilotamos”, diz Isabelle Hubsch, inovação. Uma “tremenda marca de confiança” da sede, segundo a Christian Polge, líder da Coca-Cola France, e que talvez inicie um novo modelo para o lançamento de seus produtos. “Hoje, a ideia não é trabalhar dentro de uma fortaleza e abrir para outros países do motor”, adiciona Isabelle Hubsch.

novo ritual

neste caso França, para este caso particular, por causa de um mercado solicitante para um novo conceito: o da energia da bebida energética à tarde. Porque o objetivo da Coca-Cola está lá: introduzindo um novo ritual “revigorante e refrescante” para adultos ativos no final do dia. “Os adultos ainda estão muito ligados à marca, mas eles assistem muito menos”, reconhece IsaBelle HUBSCH. Um alvo para o qual nada foi negligenciado. Nos ingredientes primeiro, com um destaque de um bit muito presente na Coca-Cola Blak para satisfazer as necessidades fisiológicas desses consumidores, uma espuma mais incontrolável e bolhas finas. E mesmo no Embalagem: pequenas garrafas ou latas de 25 CL, embalagem de alumínio, logotipo estilizado para uma coca-cola blak que torna vermelho e branco, para o benefício de marrom e ouro.
Esta “grande inovação” segue o lançamento de seu concorrente de Uma bebida na composição semelhante: o Pepsi Max Cappuccino, nos raios de supermercados desde novembro passado. Seguindo por parte da empresa Atlanta? As duas empresas vêm, desde o início, uma guerra feroz, onde cada inovação de produtos é rapidamente tomada pelo seu concorrente: baunilha, limão ou cal … Todos esses sabores fazem parte das faixas de Coca-Cola e Pepsi. No entanto, na Coca, defendemos de tal estratégia. “Primeiro de tudo, não é uma declinação simples e, em seguida, não é o mesmo posicionamento ou o mesmo alvo que a Pepsi, especialmente por causa da embalagem”, retorta de Isabelle Hubsch. A garrafa 1,5 L preferida pela Pepsi daria uma alvo de adolescentes, a pequena garrafa sofisticada (entre 0,95 e 0,99 (e) da coca iria destruí-la, desde o início para o mundo adulto.

Uma inovação necessária

Automatic Distribuidores, postos de gasolina e cafés e restaurantes terão o primeiro lançamento em 15 de janeiro antes que a pequena garrafa se instale no linear por mês depois. Para acompanhar este lançamento, a Coca-Cola deve se concentrar nos primeiros lugares: distribuidores vestidos nas cores da Coca-Cola Blak e do site, www.coca-colalamback.fr, sem esquecer a campanha de TV indispensável de abril. “O plano de comunicação será até o lançamento”, Isabelle Hubsch está solto.
Isto será suficiente para devolver o tom da marca? O exemplo da baunilha da Coca-Cola incentiva a cautela. Durante o seu lançamento em 2003, a bebida colocou muito rapidamente nas 10 melhores vendas suaves nos Estados Unidos … antes de simplesmente desaparecer da paisagem americana há dois meses. A empresa em si não é no mais alto: os investidores agora preferem seu rival PepsiCo, uma tendência confirmada no anúncio do lançamento da nova bebida que diminuiu o curso da ação da Coca-Cola. A empresa não tem realmente o direito de erro. Ela parece especialmente apostando neste novo bebê. Será de forma sustentável um novo mercado? Isto é, em qualquer caso, um dos principais desafios da empresa Atlanta para 2006.

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