Para muitas empresas, uma plataforma de conteúdo é o novo meio de marketing de conteúdo por excelência. Este tipo de plataforma, no entanto, permanece um conceito confuso. Nestes tempos, quando as expressões de moda têm o vento em sua ascensão, é útil trazer um pouco de clareza: o que é uma plataforma de conteúdo, quais são os benefícios e como organizá-lo?

Se considerarmos o caminho As empresas divulgam seu conteúdo, os clássicos permanecem, sem dúvida, um bom ponto de partida: um blog, um componente no site de negócios, suas redes sociais.

Uma plataforma de conteúdo é um site específico

Termo “plataforma de conteúdo” é cada vez mais frequentemente nesta pequena lista. “Temos uma plataforma de conteúdo” é o efeito mais bonito em um estudo de caso, com o risco de que o termo seja por vezes glvado. Dependendo da definição mais correta, uma plataforma de conteúdo é um site específico – diferente do seu site corporativo – onde você compartilha conteúdo com seu público.

nem menos, mesmo que também expliques mais antes de um conteúdo A plataforma geralmente requer um ângulo específico de ataque para se posicionar de maneira diferente. No entanto, é comum que o termo seja usado de outra forma – de qual confusão – e uma marca reunir todos os seus supostos (blog, revista, newsletter, aplicativo …) sob a plataforma de conteúdo. Manteremos-nos na definição que considera a plataforma de conteúdo (digital) como um lugar separado que funciona como epicentro do seu marketing de conteúdo.

Uma plataforma de conteúdo é um site específico – diferente do seu site corporativo – onde você compartilha conteúdo com seu público. Nem mais nem menos.

Sua plataforma de conteúdo é uma espécie de hub central do centro do centro também é um sinônimo com freqüência usado – onde Você publica um conteúdo priori. Todos os outros canais (blog, página do Facebook, Twitter, Twitter, Instagram ou mesmo extensões offline) gravitam em torno de satélites.

Um exemplo que tem o mérito de ser claro é o de Albert Heijn. O site corporativo é AH.BE ou AH.NL, a plataforma de conteúdo é allernd.nl e é cercada por todos os outros canais, incluindo um aplicativo. O fato de que Allerhand.nl é tecnicamente associado ao site corporativo não deve sequer ser uma desvantagem para uma marca tão poderosa.

Por que optar por uma plataforma de conteúdo?

O conteúdo do comerciante que Monitora um pouco de seu orçamento será perguntado com razão por que investir em uma plataforma adicional. No Facebook e no LinkedIn, criamos páginas em um piscar de olhos. Quais são as vantagens de uma plataforma de conteúdo?

1. Uma autoridade mais forte

Uma plataforma separada, muito focada no editorial, representa um suporte eficaz para as empresas ansiosas para tornar-se uma autoridade em seu campo através do conteúdo. Mais do que uma seção separada em seu site, uma plataforma de conteúdo apresentará sua empresa como fonte de conhecimento que você compartilha através de uma mídia poderosa.

Com uma plataforma, você mostra que deseja publicar um volume importante de conhecimento para ajudar seu grupo-alvo a progredir.

2. Uma conversão mais forte

Muitas empresas não apenas fazem isso para melhorar sua reputação ou se registrar em um quadro bonito o conteúdo inspirador que eles produzem. Uma plataforma de conteúdo também é benéfica para a conversão.

Mais do que um blog ou site corporativo tradicional, uma plataforma de conteúdo tem uma estrutura editorial real. Com tópicos e formatos reconhecíveis. Essa é precisamente essa estrutura que permite orientar seu conteúdo na conversão.

Aqui novamente, o setor de varejo é um bom exemplo. Se você observar um aumento na demanda por produtos orgânicos em supermercados, uma plataforma será capaz de responder efetivamente. Você pode acompanhar o cliente em sua carreira de clientes por meio de artigos relevantes, relatórios de vídeo, dicas de cozimento, etc. Em títulos diferentes.

3. Dê mais visibilidade ao seu negócio

A visibilidade do seu negócio e seus funcionários é uma vantagem indireta comum de uma plataforma de conteúdo. Os cabeçalhos detalhados também envolvem uma ampla gama de penas e rostos que contribuem para a plataforma.

Mais do que uma página de apresentação de equipe no seu site, o conteúdo de uma plataforma mostra onde a experiência está localizada em sua empresa. A autoridade também se traduz também em sua equipe. É necessário que todos escrevam? Em nenhuma circunstância, mas se o conteúdo preciso que as pessoas que têm grande conhecimento, o ganho é óbvio.

4. Uma comunidade mais forte

Esta identificação muitas vezes incentiva mais compromisso. A plataforma em si já pode, como uma mídia poderosa, estimulou as pessoas a interagir com base no seu conteúdo. Com ainda mais, se este conteúdo tiver sido produzido por colaboradores reais.

Plataformas de conteúdo são um catalisador para construir uma comunidade e gerando opiniões das muitas interações que criam. Um erro freqüente neste contexto é fechar os limites da sua plataforma.

Dê à sua comunidade todas as chances de abrir o conteúdo. Forneça botões de compartilhamento para a transferência de imagens e texto para outras plataformas. Você também receberá a rede de membros da sua comunidade.

Como criar uma plataforma de conteúdo eficaz?

Apesar dos benefícios que acabamos de descrever, uma plataforma de conteúdo não será automaticamente bem-sucedida . Seu conteúdo deve ser relevante e atender um objetivo interno óbvio. Seu público precisa saber claramente por que você faz isso como uma marca.

Se esta questão for um problema, você está interessado em sua estratégia de marketing de conteúdo. Como empresa, que valores, que áreas de conhecimento e quais ativos você definiu para ajudar uma audiência? Na resposta a esta pergunta, muitas vezes esconde um ângulo adequado de ataque para sua plataforma de conteúdo.

Encontre o seu ângulo de ataque e alguns formatos que correspondem à sua estratégia

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Em outras palavras, encontre o seu ângulo de ataque e alguns formatos que correspondam à sua estratégia. Você definitivamente verá “arquétipos” clássicos, mas não hesite em pensar também fora da caixa.

1. Banco de dados de conhecimento

Um primeiro arquétipo, que é muito adequado para empresas que querem colocar seu know-how em um tópico específico para o serviço público. Eles optarão por formatos e tipos de conteúdo diversificado.

Você é uma empresa de transporte que gera muitos dados sobre a mobilidade? Pode ser útil desenvolver sua plataforma de conteúdo na forma de um centro de conhecimento sobre este assunto. Estocado para estudos, análises, infográficos interessantes, etc.

Salvar sua plataforma de tempo

Bom exemplo do setor de consultoria: a Web de consultoria do site economizar seu tempo onde empreiteiros pode encontrar uma mina de informações sobre como gerenciar sua empresa. Também é interessante que este site vincule diretamente para a conversão através de conteúdo específico para o qual se deve registrar ou até mesmo pagar.

2. revista

Como dissemos, as plataformas são frequentemente construídas como uma revista, com títulos diferentes que articulam em torno de um problema central.

Aqui, Buzzfeed É obviamente o exemplo típico, que já inspirou muitas empresas que desejam desenvolver uma plataforma que apresenta uma oferta de conteúdo variada ao seu público. O resultado é às vezes longe da superficialidade de Buzzfeed. Nós gostamos de nomear o exemplo do Cisco que usa seu conhecimento de TI para desenvolver uma plataforma popular na Internet de objetos.

3. Plataforma de vendas

Quando as plataformas de conteúdo são destinadas a Conversão com o objetivo explícito de aumentar as vendas, não é ruim anunciar sem desviar sua plataforma que você deseja apoiar seu público em seu processo de compra.

Aqui também, a única condição é evitar offromotion. A mediezina da mídia Markt está cheia de conteúdo escrito por jornalistas, mas você pode clicar numericamente em cada produto apresentado para acessar o site.

4. Fora-da-caixa

Por definição, você não pode desenvolver este tipo de plataforma de maneira convencional. Ouvio inovar pode funcionar também. A plataforma de conteúdo britânica a piscina pode ser uma fonte de inspiração para as empresas. O conteúdo do estilo de vida é produzido por Sam Baker, ex-headwriter de cosmopolita, e o animador da Rádio Lauren Lauren Lauren.

O resultado é surpreendente: a plataforma tem Uma estrutura de rádio com uma grade de programação que indica quando o conteúdo será publicado.Eles gerenciam este momento graças a uma boa inteligência do consumo de conteúdo (quando você tem tempo para ler / assistir a um assunto específico?).

As plataformas são o futuro

Se nos esquecermos A confusão linguística sobre o que uma plataforma de conteúdo pode conter, é claro que as plataformas de conteúdo têm um futuro porque melhor traduzem sua experiência como empresa. Melhor que um tweet isolado, um artigo de blog ou uma foto do Instagram não pode fazê-lo.

A plataforma não está limitada a propor um contexto claro e para tornar seu conteúdo um todo, também dá uma “boca” ou um perfil claro para o seu marketing de conteúdo. Se você também não ter medo de refletir inovativamente, uma plataforma pode ajudá-lo a tomar um avanço real em seus concorrentes que obviamente investem em conteúdo, mas ainda muito fragmentário.

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