Para muchas empresas, una plataforma de contenido es el nuevo medio de marketing de contenido por excelencia. Este tipo de plataforma, sin embargo, sigue siendo un concepto confuso. En estos momentos en que las expresiones de moda tienen el viento en su ascenso, es útil traer un poco de claridad: ¿qué es una plataforma de contenido, cuáles son los beneficios y cómo organizarlo?

Si consideramos el camino Las empresas revelan su contenido, los clásicos siguen siendo, sin duda, un buen punto de partida: un blog, un componente en su sitio de negocios, sus redes sociales.

una plataforma de contenido es un sitio web específico

el El término «plataforma de contenido» es cada vez más a menudo en esta pequeña lista. «Tenemos una plataforma de contenido» es el efecto más hermoso en un estudio de caso, con el riesgo de que el término a veces se glvine. Dependiendo de la definición más correcta, una plataforma de contenido es un sitio web específico, diferente de su sitio corporativo, donde comparte contenido con su audiencia.

tampoco, ni menos, incluso si también explicamos más antes de un contenido. La plataforma a menudo requiere un ángulo específico de ataque para posicionarse de manera diferente. Sin embargo, es común que el término se use de lo contrario, desde el cual la confusión, y una marca reúna todos sus soportes (blog, revista, boletín, solicitud …) bajo la plataforma de contenido del término. Nos mantendremos en la definición que considera la plataforma de contenido (digital) como un lugar separado que funciona como epicentro de su marketing de contenido.

Una plataforma de contenido es un sitio web específico, diferente de su sitio corporativo, donde comparte contenido con su audiencia. Ni más ni menos.

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Su plataforma de contenido es un tipo de HUB central: el HUB de contenido también es un sinónimo que se usa con frecuencia, donde Publica un contenido a priori. Todos los demás canales (blog, página de Facebook, Twitter, Instagram o incluso extensiones fuera de línea) gravitan alrededor de satélites.

Un ejemplo que tiene el mérito de ser claro es el de Albert Heijn. El sitio corporativo es AH.BE o AH.NL, la plataforma de contenido es ALLERND.NL y está rodeada por todos los demás canales, incluida una aplicación. El hecho de que AllerHand.nl está asociado técnicamente con el sitio corporativo, ni siquiera debería ser una desventaja para una marca tan poderosa.

¿Por qué optar por una plataforma de contenido?

El contenido del marketing que Los monitores se les preguntará un poco de su presupuesto por qué invertir en una plataforma adicional. En Facebook y LinkedIn, creamos páginas en un abrir y cerrar de ojos. ¿Cuáles son las ventajas de una plataforma de contenido?

1. Una autoridad más fuerte

Una plataforma separada, muy enfocada en editorial, representa un apoyo efectivo para las empresas ansiosas por convertirse en una autoridad en su campo a través del contenido. Más que una sección separada en su sitio, una plataforma de contenido presentará su negocio como una fuente de conocimiento que usted compartirá a través de un medio poderoso.

con una plataforma, muestra que desea publicar un volumen importante del conocimiento para ayudar a su grupo objetivo a progresar.

2. Una conversión más fuerte

Muchas compañías no solo lo hacen para mejorar su reputación o registrarse en un hermoso marco el contenido inspirador que producen. Una plataforma de contenido también es beneficiosa para la conversión.

Más que un blog tradicional o sitio corporativo, una plataforma de contenido tiene una estructura editorial real. Con temas y formatos reconocibles. Esta es precisamente esta estructura que le permite orientar su contenido en la conversión.

aquí de nuevo, el sector minorista es un buen ejemplo. Si observa un aumento en la demanda de productos orgánicos en supermercados, una plataforma podrá responder de manera efectiva. Puede acompañar al cliente en su carrera en el cliente a través de artículos relevantes, informes de video, consejos de cocina, etc. En diferentes títulos.

3. Da más visibilidad a su negocio

La visibilidad de su negocio y sus empleados es una ventaja indirecta común de una plataforma de contenido. Los encabezados detallados también implican una amplia gama de plumas y caras que contribuyen a la plataforma.

Más que una página de presentación en equipo en su sitio, el contenido de una plataforma muestra dónde se encuentra la experiencia en su empresa. Por lo tanto, la Autoridad se traduce también en su personal. ¿Es necesario que todos escriban? Bajo ninguna circunstancia, pero si el contenido preciso que son las personas que tienen un gran conocimiento, la ganancia es obvia.

4. Una comunidad más fuerte

Esta identificación a menudo fomenta más compromiso. La plataforma en sí puede, como medios de comunicación poderosos, estimular a las personas a interactuar sobre la base de su contenido. Con aún más oportunidades si este contenido ha sido producido por colaboradores reales. Las plataformas de contenido son un catalizador para construir una comunidad y generar opiniones de las muchas interacciones que crean. Un error frecuente en este contexto es cerrar los límites de su plataforma.

Dar a su comunidad cada oportunidad de abrir el contenido. Proporcionar botones para compartir para la transferencia de imágenes y texto a otras plataformas. También recibirá la red de miembros de su comunidad.

¿Cómo crear una plataforma de contenido efectiva?

A pesar de los beneficios que acabamos de describir, una plataforma de contenido no será exitosa automáticamente . Su contenido debe ser relevante y servir un objetivo interno obvio. Su audiencia debe saber claramente por qué hace esto como una marca.

Si esta pregunta es un problema, está interesado en su estrategia de marketing de contenido. Como empresa, ¿qué valores, qué áreas de conocimiento y qué activos definió para ayudar a una audiencia? En la respuesta a esta pregunta a menudo oculta un ángulo de ataque adecuado para su plataforma de contenido.

Encuentre su ángulo de ataque y algunos formatos que coincidan con su estrategia

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En otras palabras, encuentre su ángulo de ataque y algunos formatos que correspondan a su estrategia. Definitivamente verá «arquetipos» clásicos, pero no dudes en pensar también fuera de la casilla.

1. Base de datos de conocimiento

Un primer arquetipo, que es muy adecuado para las empresas que desean poner su know-how en un tema específico para el servicio público. Ellos optarán por formatos y tipos de contenido diversificado.

¿Eres una compañía de transporte que genera muchos datos sobre la movilidad? Puede ser útil desarrollar su plataforma de contenido en forma de un centro de conocimiento sobre este tema. Estacionado para estudios, análisis, infografías interesantes, etc.

Guarde su plataforma de tiempo

Buen ejemplo del sector de la consultoría: la web de consultoría del sitio Guarde su tiempo donde los contratistas Puede encontrar una mina de información sobre cómo administrar su negocio. También es interesante que este sitio vincule directamente a la conversión a través de contenido específico para el cual uno debe registrarse o incluso pagar.

2. Revista

Como dijimos, las plataformas se construyen a menudo como una revista, con diferentes encabezados que se articulan alrededor de un problema central.

aquí, buzzfeed Obviamente, es el ejemplo típico, que ya ha inspirado a muchas compañías que desean desarrollar una plataforma que presenta una oferta de contenido variada a su audiencia. El resultado, a veces está lejos de la superficialidad de Buzzfeed. Nos gusta nombrar el ejemplo de Cisco que usa su conocimiento de TI para desarrollar una plataforma popular en Internet de los objetos.

3. Plataforma de ventas

Cuando las plataformas de contenido están dirigidas a la Conversión con el objetivo explícito de aumentar las ventas, no es malo anunciar sin desvío en su plataforma que desea respaldar a su audiencia en su proceso de compra.

aquí también, la única condición es evitar. OffRomotion. Mediazine of Media Markt está llena de contenido escrito por periodistas, pero puede hacer clic numéricamente en cada producto presentado para acceder al sitio web.

4. Fuera de la caja

Por definición, no puede desarrollar este tipo de plataforma de manera convencional. Dare Innovate también puede funcionar. La plataforma de contenido británica La piscina puede ser una fuente de inspiración para las empresas. El contenido de estilo de vida es producido por Sam Baker, ex guiado de Cosmopolitan, y el animador de Radio Lauren Lauren Lauren Lauren.

El resultado es sorprendente: la plataforma tiene Una estructura de radio con una cuadrícula de programación que indica cuándo se publicará el contenido.Gestionan este tiempo gracias a una buena inteligencia de consumo de contenido (¿cuándo tiene tiempo para leer / ver un tema específico?).

Las plataformas son el futuro

si olvidamos La confusión lingüística sobre lo que puede contener una plataforma de contenido, está claro que las plataformas de contenido tienen un futuro porque mejor traducen su experiencia como compañía. Mejor que un tweet aislado, un artículo de blog o una foto de instagram no puede hacerlo.

La plataforma no se limita a proponer un contexto claro y hacer que su contenido sea un todo, también le da una «boca». o un perfil claro para su marketing de contenido. Si tampoco tiene miedo de reflexionar de manera innovadora, una plataforma puede ayudarlo a llevar un anticipo real a sus competidores que obviamente invierten en contenido, pero aún demasiado fragmentarios.

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