Pentru multe companii, o platformă de conținut este noul mijloc de comercializare a conținutului PAR excelență. Acest tip de platformă rămâne totuși un concept confuz. În aceste vremuri, când expresiile de modă au vântul în creștere, este util să aducem o mică claritate: ce este o platformă de conținut, care sunt beneficiile și cum să o organizeze?

dacă luăm în considerare calea Companiile dezvălui conținutul lor, clasicele rămân fără îndoială un bun punct de plecare: un blog, o componentă pe site-ul dvs. de afaceri, rețelele dvs. sociale.

O platformă de conținut este un site specific

Termen „platformă de conținut” este din ce în ce mai des la această listă mică. „Avem o platformă de conținut” este cel mai frumos efect într-un studiu de caz, cu riscul ca termenul să fie uneori glazat. În funcție de definiția cea mai corectă, o platformă de conținut este un site web specific – diferit de site-ul dvs. corporativ – unde partajați conținut cu publicul dvs.

Nici, nici mai puțin, chiar dacă explicăm mai mult înainte de un conținut Platforma necesită adesea un unghi specific de atac pentru a se poziționa diferit. Cu toate acestea, este obișnuit ca termenul care să fie utilizat altfel – de la care confuzie – și o marcă aduce împreună toate suporturile sale (blog, revista, newsletter, aplicație …) sub platforma de conținut. Ne vom păstra pe definiția care ia în considerare platforma de conținut (digitală) ca un loc separat care funcționează ca epicentru al marketingului dvs. de conținut.

O platformă de conținut este un site specific – diferit de site-ul dvs. corporativ – unde partajați conținutul cu publicul dvs. Nici mai mult nici mai puțin.

Share on Twitter:

Platforma dvs. de conținut este un fel de hub central – hub de conținut este, de asemenea, un sinonim frecvent utilizat – unde Publicați un conținut priori. Toate celelalte canale (blog, pagină de Facebook, Twitter, Instagram sau chiar extensiile offline) gravitează în jurul sateliților.

Un exemplu care are meritul de a fi clar este acela al lui Albert Heijn. Site-ul corporativ este ah.be sau ah.nl, platforma de conținut este alerld.nl și este înconjurat de toate celelalte canale, inclusiv o aplicație. Faptul că alerhand.nl este asociat tehnic cu site-ul corporativ nu ar trebui nici măcar un dezavantaj pentru o astfel de marcă puternică.

De ce optați pentru o platformă de conținut?

Conținutul de marketing care Monitoarele un pic de buget va fi întrebat în mod corect de ce să investească într-o platformă suplimentară. Pe Facebook și LinkedIn, creăm pagini în clipi de ochi. Care sunt avantajele unei platforme de conținut?

1. O autoritate mai puternică

o platformă separată, foarte concentrată pe editorială, reprezintă un sprijin eficient pentru companiile dornici să devină o autoritate în domeniul lor prin conținut. Mai mult decât o secțiune separată pe site-ul dvs., o platformă de conținut va prezenta afacerea dvs. ca o sursă de cunoaștere pe care o împărțiți printr-un mediu puternic.

cu o platformă, vă arătați că doriți să publicați un volum important de cunoștințe pentru a vă ajuta grupul țintă să progreseze.

2. O conversie mai puternică

Multe companii nu fac acest lucru numai pentru a-și îmbunătăți reputația sau pentru a se înregistra într-un cadru frumos conținutul inspirat pe care îl produc. O platformă de conținut este, de asemenea, benefică pentru conversie.

Mai mult decât un blog tradițional sau un site corporativ, o platformă de conținut are o structură redactorială reală. Cu subiecte și formate recunoscute. Aceasta este tocmai această structură care vă permite să vă orientați conținutul dvs. de conversie.

Aici, din nou, sectorul de vânzare cu amănuntul este un bun exemplu. Dacă observați o creștere a cererii de produse ecologice din supermarketuri, o platformă va putea răspunde eficient. Puteți însoți clientul în cariera sa client prin articole relevante, rapoarte video, sfaturi de gătit etc. În diferite titluri.

3. Dați mai multă vizibilitate afacerii dvs.

Vizibilitatea afacerii dvs. și a angajaților dvs. este un avantaj indirect comun al unei platforme de conținut. Rubricile detaliate implică, de asemenea, o gamă largă de pene și fețe care contribuie la platformă.

Mai mult decât o pagină de prezentare a echipei de pe site-ul dvs., conținutul unei platforme arată unde expertiza este situată în compania dvs. Prin urmare, autoritatea se traduce și la personalul dvs. Este necesar ca toată lumea să scrie? În nici un caz, dar dacă conținutul precis care sunt oamenii care au o mare cunoaștere, câștigul este evident.

4. O comunitate mai puternică

Această identificare încurajează adesea un angajament mai mare. Platforma în sine poate deja, ca un mediu puternic, stimulează oamenii să interacționeze pe baza conținutului dvs. Cu mai multe șanse dacă acest conținut a fost produs de colaboratori reali

Platformele de conținut sunt un catalizator pentru construirea unei comunități și generarea de opinii din numeroasele interacțiuni pe care le creează. O eroare frecventă în acest context este de a închide limitele platformei dvs.

Oferiți comunității toate șansele de a deschide conținutul. Furnizați butoane de partajare pentru transferul de imagini și text la alte platforme. Veți primi, de asemenea, rețeaua de membri ai comunității dvs.

Cum se creează o platformă eficientă de conținut?

În ciuda beneficiilor pe care tocmai le-am descris, o platformă de conținut nu va fi reușită automat . Conținutul dvs. trebuie să fie relevant și să servească un obiectiv intern evident. Publicul dvs. trebuie să știe în mod clar de ce faceți acest lucru ca marcă.

Dacă această întrebare este o problemă, sunteți interesat de strategia dvs. de marketing de conținut. Ca o companie, ce valori, ce domenii ale cunoștințelor și ce active ați definit pentru a ajuta la o audiență? În acest răspuns la această întrebare ascunde un unghi adecvat de atac pentru platforma dvs. de conținut.

Găsiți unghiul de atac și câteva formate care se potrivesc cu strategia dvs.

Share on Twitter:

Cu alte cuvinte, găsiți unghiul de atac și câteva formate care corespund strategiei dvs. Veți vedea cu siguranță „arhetipuri” clasice, dar nu ezitați să gândiți și în afara casetei.

1. Baza de date a cunoștințelor

Un prim arhetip, care este foarte potrivit pentru companiile care doresc să-și pună cunoștințele pe un subiect specific serviciului public. Acestea vor opta pentru formate și tipuri de conținut diversificat.

Sunteți o companie de transport care generează o mulțime de date despre mobilitate? Poate fi util să vă dezvoltați platforma de conținut sub forma unui centru de cunoaștere pe acest subiect. Estocat pentru studii, analize, infographice interesante etc.

Salvați-vă platforma de timp

Bun din sectorul de consultanță: site-ul Consulting Web Salvați timpul în care contractorii Poate găsi o mină de informații despre cum să vă gestionați afacerea. Este, de asemenea, interesant faptul că acest site se conectează direct la conversia prin conținut specific pentru care trebuie să se înregistreze sau să plătească chiar.

2. Revista

După cum am spus, platformele sunt adesea construite ca o revistă, cu titluri diferite care articulează în jurul unei probleme centrale.

aici, Buzzfeed Este, evident, exemplul tipic, care a inspirat deja multe companii care doresc să dezvolte o platformă care prezintă o ofertă variată de conținut publicului lor. Rezultatul este uneori departe de superficialitatea lui Buzzfeed. Ne place să numim exemplul Cisco, care folosește cunoștințele sale IT pentru a dezvolta o platformă populară pe internet a obiectelor. Platforma de vânzări

Când platformele de conținut vizează Conversia cu scopul explicit de creștere a vânzărilor, nu este rău să anunțați fără ocolire pe platforma dvs. pe care doriți să o susțineți publicul în procesul de achiziție.

aici, singura condiție este de a evita auto- Ofromotion. MediaZina Media Markt este plină de conținut scris de jurnaliști, dar puteți să faceți clic în mod numeric pe fiecare produs prezentat pentru a accesa site-ul web.

4. Out-of-the-box

Prin definiție, nu puteți dezvolta acest tip de platformă într-o manieră convențională. Dare Inovay poate lucra la fel de bine. Platforma britanică de conținut Piscina poate fi o sursă de inspirație pentru companii. Conținutul de stil de viață este produs de Sam Baker, fostul cărămizitor de Cosmopolitan, și animatorul Radio Lauren Lauren Lauren.

Rezultatul este surprinzător: platforma are O structură radio cu o grilă de programare care indică atunci când conținutul va fi publicat.Ei gestionează acest moment datorită unei bune inteligență a consumului de conținut (când aveți timp să citiți / urmăriți un anumit subiect?).

Platformele sunt viitorul

dacă uităm Confuzia lingvistică a ceea ce poate conține o platformă de conținut, este clar că platformele de conținut au un viitor, deoarece ei mai bine traduce expertiza dvs. ca o companie. Mai bine decât un tweet izolat, un articol de blog sau o fotografie Instagram nu o poate face.

Platforma nu se limitează la propunerea unui context clar și pentru a vă face un întreg conținut, ci și o „gură” sau un profil clar la marketingul dvs. de conținut. Dacă nu vă fie frică să reflectați inovativ, o platformă vă poate ajuta să luați un avans real asupra concurenților dvs. care investesc în mod evident în conținut, dar încă prea fragmentar.

Leave a comment

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *