Cada año en Francia, se archivan casi 100,000 marcas. El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI). Para poder distinguirse sin arriesgar el «mal humo», es más cuidadoso, si uno tiene los medios, para usar una agencia de «naming» a ser asesorada en el nombre de su marca. Consejos de Marcel Botton, Fundador de Nomen, y Julien Mechin, cofundador de la Agencia de CREADS.

# 1 Romper los códigos

«Se nota una buena marca y se destaca . Los estudios muestran que, en promedio, un francés tiene 2,000 marcas, es necesario tener éxito en convertirse en lo siguiente «, dice Marcel Botton, el fundador de Nomen. Julien Mechin comparte su opinión, y resbala un ejemplo particularmente esclarecedor. «Quieres lanzar una marca de chocolate. El chocolate es marrón, por lo que tu marca debe reanudar este código allí. O dices: Mi tableta, será violeta. Y se llamará Milka», detalla el fundador de Credas. Los dos especialistas también acuerdan las tendencias de nombramiento: llamando a una agencia de «naming», incluida la «K», las nuevas tendencias son el uso de los primeros nombres y la secuencia de letras poco probables, a veces 2 o 3 consonantes de inmediato. «Tienes que crear un accidente de sonido y gráfico», resume Marcel Botton. Ten cuidado, sin embargo, no hacer nada. «Una gran compañía que quiere lanzar una nueva marca tendrá más restricciones legales», dice Julien Mechin. Por lo tanto, una marca no puede ser engañosa o falsa. Es en este sentido que la marca BIO de Danone tuvo que ser renombrada a Activia bajo la restricción de una directiva europea.

# 2 Defina sus prioridades

que cada nuevo cliente solicita a un Agencia de nombres? «Una marca pronunciada en todas partes, que transmite la idea de una lavandería que al mismo tiempo respeta el entorno, pero la lava en profundidad, eficiente, pero no querida, en seis letras como máximo», detalles Marcel Botton en una sonrisa. Obviamente, es imposible, y los dos expertos enfrentan muy regularmente estas demandas maliciosas. Su papel ya no es simplemente creativo, pero tiene más consejos. Primer error importante para evitar: una marca demasiado descriptiva, que se bloquea en una actividad y un territorio. «El día en que el deslizamiento francés querrá vender calcetines o para proporcionarse en Italia, se complicará para ellos», predicho Marcel Botton. Segundo error: ser demasiado afirmativo. «Si una marca dice: Soy verde, nadie lo creerá. No seas perentory, sino que multiplica gafas para que los consumidores entiendan», dice el especialista.

# 3 Verifique el significado en otros idiomas

El cambio de dimensión de una empresa a menudo implica el desarrollo de su marca internacional. Si a veces es simplemente encontrar un nombre menos franco-francés, como «la horquilla» que simplemente es simplemente reconocida «la horquilla», la atención a la elección de las palabras … «Los zapateros son el peor pavimento. Coche en francés, nuestro Nombre, Nomen, va bien, pero en inglés, lee «Sin hombres», regularmente tenemos derecho a algunas historias … «, prefiere reír hoy su fundador. El inglés es obviamente el idioma en el que se concentran todas las atenciones, con detalles a veces sutiles. «Si quieres una marca que sea un nombre, tienes que ser cauteloso. En francés, Bénédictte es un nombre femenino, Nicolas un primer nombre de hombre. En inglés, Benedicto y Nicola, es lo contrario», dice Marcel Botton. Si la compañía ya es internacional y quiere lanzar una nueva marca, un buen truco es usar … números. «Los números árabes se usan en todo el mundo. Banco online N26 o CHANEL número 5, por lo que es legible en todas partes», concluye Marcel Botton.

Jean-Marie Cunin

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